Scegliere, impostare e tracciare i parametri UTM di una campagna di digital marketing non è banale quanto può sembrare.
Durante le nostre consulenze come Tag Manager Italia, vediamo ancora diverse “leggerezze” nell’implementare a regola d’arte gli UTM.
E a farne le spese è sempre lei: la corretta misurazione dei dati.
In questa guida vedremo proprio come impostare nel Tag di Google Analytics 4 gli utilissimi parametri UTM.
Come impostarli… a regola d’arte 😉
Probabilmente avrai già realizzato la stessa implementazione per il Tag di Universal Analytics. Nel caso non l’avessi fatto e vuoi sapere come configurarli, ecco il link alla guida.
Sei pronto a gestire gli UTM nel tuo GA4 come un vero professionista con Google Tag Manager?
Vedrai è più facile farlo che spiegarlo 😉
Prima di tutto crea un Tag di GA4 mettendo come attivatore l’URL della pagina, così da attivare questo Tag esclusivamente dove ti interessa gestire/modificare gli UTM.
Quindi dal tuo account di Google Tag Manager, entra in:
PS: Se non ti ricordi, ecco la guida su come implementare GA4 con Google Tag Manager.
A questo punto i parametri UTM sono davvero semplici da configurare in Google Tag Manager.
Ecco l’elenco dei parametri:
Dovresti avere una configurazione come l’immagine qui sotto 🙂
Non ti resta che verificare che gli UTM “scattino” e vengano tracciati correttamente.
Lo puoi fare con il Debug nativo di GA4.
Non sai come fare?
Niente paura! Ecco la guida al DebugView di GA4 con la spiegazione su come attivarlo.
Dovresti avere una schermata così:
Alla prossima guida e… buon Tag 😉
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Ciao Matteo,
Se ho gia il TAG di GA4 ID configurazione creato, posso aggiungere i campi in quello o devo creare un TAG GA4 configurazione nuovo specifico per questo utilizzo?
Grazie mille :)
Luca
Ciao Luca, puoi gestirli nel Tag di configurazione :)
A presto!
Ciao, ho provato ad inserire i valori nei campi e una volta che provo a lanciare il debug mode non mi manda avanti perchè dice che le variabili sono sconosciute.
Come posso risolvere?
Ciao Matteo, anche'io non riesco a configurare le variabili. "Valore fisso o di una variabile personalizzata di GTM" valore fisso o personalizzato: come posso risolvere? Grazie
Ciao Moreno, significa che puoi o mettere un valore statico scrivendo il valore che vuoi, oppure usare un'altra variabile di GTM.
Tieni presente che questa configurazione in pratica va a sovrascrivere i valori UTM che GA4 si prenderebbe dall'URL con i classici utm_medium, utm_campaign etc.
Fammi sapere se è più chiaro così :)
Buon Tag!
Ciao, le variabili della guida sono solo di esempio. Fai attenzione a maiuscole e minuscole :)
Fammi sapere e nel caso inviami info al gruppo di Facebook: https://www.facebook.com/groups/TagManagerItalia
Ciao, il metodo mi torna ma non capisco quale sia il vantaggio di definire in GTM i parametri utm che vengono automaticamente levati dagli URL e interpretati da GA. Mi puoi aiutare a capire?
Ciao Roberto, è un modo per sovrascrivere o variare gli UTM che sono già presenti, oppure semplicemente forzare source, medium e campaign in contesti dove l'UTM non è esplicito.
(ad esempio, tutti quelli che provengono dal referral https://club.tagmanageritalia.it/masterclass-gratuita-addio-google-analytics-benvenuto-google-analytics-4/ imposto dei valori di UTM per diversificarli rispetto ad altri link referral dello stesso dominio).
Fammi sapere se è più chiaro ora ;)